Die Kempten Business School gehört zu den führenden Anbietern für berufsbegleitende Weiterbildung. Bereits 2022 haben wir als Werbeagentur in München die Marke und den Webauftritt entwickelt. Im Herbst 2024 begann die nächste Phase der Zusammenarbeit. Ziel war es, die Marketingarbeit der Kempten Business School strategisch zu schärfen, technisch zu modernisieren und nachhaltig zu skalieren.

In den folgenden zwölf Monaten entstand ein neues Marketing Setup, das Inhalt, Struktur, SEO und Automatisierung sinnvoll verbindet. Die Marke, die wir 2022 geschaffen haben, wurde erstmals vollständig genutzt und in ein klares System eingebettet. Sichtbarkeit, Reichweite und Leadqualität entwickelten sich deutlich nach oben. Die Kempten Business School zeigt heute, wie strategische Klarheit, starke Inhalte und technische Präzision gemeinsam wirken können.

Das Ausgangsproblem

Vor Beginn der Zusammenarbeit im Jahr 2024 war das Marketing der Kempten Business School stark von kurzfristigen Maßnahmen geprägt. Viele Aktivitäten liefen über bezahlte Anzeigen und sorgten nur für zeitlich begrenzte Sichtbarkeit. Eine dokumentierte Strategie fehlte. Zielgruppen, Botschaften und Prozesse waren nicht einheitlich definiert. Die Corporate Identity wurde nur teilweise genutzt, obwohl ein starkes Designfundament vorhanden war.

Im operativen Alltag führte dies zu hohem Aufwand. Info Sessions wurden über viele einzelne Formulare gesteuert. Tracking und Optimierung waren dadurch kaum möglich. Inhalte wurden erstellt, aber nicht systematisch aufgebaut oder miteinander verknüpft. Die Folge waren hohe Kosten, wenig Planbarkeit und eine geringe Unabhängigkeit von externen Maßnahmen.

Die Kempten Business School brauchte ein Marketing Setup, das verlässlich, skalierbar und datenbasiert funktioniert. Genau hier startete unsere Arbeit.

Strategisches Fundament für die Kempten Business School

Zu Beginn der Zusammenarbeit entwickelten wir eine umfassende Marketingstrategie, die alle relevanten Bereiche klar strukturiert. Dazu gehörten Zielgruppen, Botschaften, Kanäle, Inhalte und zentrale KPIs. Die bestehende Marke aus dem Jahr 2022 bot eine starke Basis. Wir erweiterten sie zu einer vollständigen Corporate Identity, die in allen Maßnahmen erkennbar bleibt.

Ein zentraler Teil dieses Fundaments war die Einführung eines wiederholbaren Marketingprozesses. Regelmäßige Analysen, konkrete Maßnahmenpläne und klare Verantwortlichkeiten sorgten für deutlich mehr Übersicht und Planbarkeit. Ergänzend führten wir strukturierte Reportings ein, damit jede Entscheidung auf einer verlässlichen Datenbasis beruht.

Durch gezielte Scream Tests prüften wir, welche Maßnahmen tatsächlich Wirkung zeigen. Die Ergebnisse bestätigten, dass die Kempten Business School stark von organischen Aktivitäten profitiert. Diese Erkenntnis bildete den Ausgangspunkt für ein Marketing Setup, das langfristig wächst und unabhängig von kurzfristigen Investitionen bleibt.

Operative Maßnahmen

Die operativen Maßnahmen setzen die strategische Grundlage in konkrete Arbeit um. Sie verbinden Inhalte, Technik und Kommunikation zu einem Marketing System, das verlässlich funktioniert und mit der Zeit immer stärker wird. Dabei standen organisches Wachstum, klare Prozesse und eine moderne Web Struktur im Mittelpunkt. Die folgenden Maßnahmen zeigen, wie diese Elemente zusammenwirken und die Kempten Business School nachhaltig voranbringen.

SEO und Content

Die Inhalte der Webseite wurden gezielt erweitert, damit Nutzer zu allen relevanten Themen klare Antworten finden. Wir entwickelten redaktionelle Artikel, Programmseiten und Expertenbeiträge, die die Suchintention der Zielgruppe präzise bedienen. Jede Seite wurde so strukturiert, dass sie Orientierung gibt und echte fachliche Tiefe zeigt. Dadurch positioniert sich die Kempten Business School in wichtigen Themenfeldern als verlässliche Quelle für berufsbegleitende Weiterbildung.

Parallel dazu optimierten wir die technische und strukturelle Basis der Webseite. Interne Verlinkungen, EEAT Signale und eine klar definierte Informationsarchitektur erleichtern es Suchmaschinen, Inhalte einzuordnen und stärker zu bewerten. Der Bereich Lernen erhielt besondere Aufmerksamkeit, damit Programme, Kurse und weiterführende Informationen systematisch abgedeckt werden. Die klare Struktur sorgt dafür, dass Besucher schneller zu passenden Inhalten gelangen und die Kempten Business School in immer mehr Suchanfragen sichtbar erscheint.

Social Media und LinkedIn

Die Kommunikation auf LinkedIn wurde komplett neu ausgerichtet. Was früher intuitiv funktionierte, entwickelte sich zu einem strukturierten Corporate Influencer Programm. Mitarbeitende, Dozenten und Führungskräfte erhielten klare Leitlinien, Themenkorridore und unterstützende Prozesse, damit Inhalte regelmäßig und mit hoher Qualität erscheinen. Diese Einbindung der Menschen hinter der Marke schafft Sichtbarkeit, Vertrauen und eine spürbar höhere Relevanz im beruflichen Umfeld.

Neben der organischen Kommunikation nutzten wir ausgewählte LinkedIn Ads, die mit kleinem Budget starke Ergebnisse erzielen. Kurze Kampagnen zu relevanten Programmen oder Info Sessions erreichten präzise die passenden Zielgruppen und verstärkten die organische Arbeit. Thought Leadership, persönliche Einblicke und fachliche Beiträge sorgten dafür, dass die Kempten Business School als glaubwürdige Expertenmarke wahrgenommen wird und ihre Reichweite dauerhaft wächst.

Automatisierung und Web Struktur

Die technische Modernisierung der Webseite war ein zentraler Bestandteil der Zusammenarbeit. Vor der Überarbeitung gab es zahlreiche einzelne Formulare für Info Sessions. Diese manuelle Struktur führte zu hohem Pflegeaufwand, Fehleranfälligkeit und unsauberen Daten. Wir entwickelten ein zentrales Master Formular, das alle Informationen dynamisch aus den entsprechenden Inhaltstypen zieht. Änderungen an Terminen oder Programmen werden nun automatisch an allen relevanten Stellen aktualisiert.

Dieses neue System sorgt nicht nur für weniger Aufwand, sondern auch für ein einheitliches Nutzererlebnis. Das Tracking ist sauber, die Funnel Analyse eindeutig und die Leadqualität besser nachvollziehbar. Ergänzend verbesserten wir Templates, Inhaltstypen und CMS Workflows, damit Inhalte schneller erstellt und gepflegt werden können. Die Kempten Business School verfügt jetzt über ein skalierbares, wartungsarmes und datenfreundliches Setup, das langfristig mitwächst.

Events und Community Formate

Events sind ein wichtiger Bestandteil der Markenkommunikation. Formate wie die Summer School begleiteten wir mit klaren Landingpages, Social Media Inhalten und visuell starken Elementen. Jede Veranstaltung erhielt einen passenden digitalen Rahmen, der sowohl Aufmerksamkeit erzeugt als auch relevante Informationen vermittelt. Dadurch wurden Eventinhalte stärker verbreitet und die Teilnehmerzahlen wuchsen qualitativ.

Durch die Kombination aus professioneller Inszenierung, kontinuierlicher Social Media Begleitung und gezielter Content Planung wurden Events zu klaren Ankerpunkten im Marketingkalender. Sie schaffen Nähe, stärken das Vertrauen in die Marke und unterstützen die Positionierung der Kempten Business School als aktiven und präsenten Bildungsanbieter. Die erfolgreiche Sichtbarkeit dieser Formate trägt zur gesamten Marketingwirkung bei und erhöht die organische Reichweite dauerhaft.

Ergebnisse und Wirkung

Die neue Marketing Struktur zeigte schnell Wirkung. Die Kempten Business School gewann sichtbar an Reichweite, Effizienz und Klarheit im gesamten digitalen Auftritt. Die Kombination aus SEO, Content, LinkedIn und technischer Automatisierung führte zu einem nachhaltigen Wachstum, das deutlich über den Ergebnissen der Vorjahre lag. Alle Kennzahlen belegen, dass das Marketing der KBS 2025 planbarer, stärker und unabhängiger funktioniert.

Sichtbarkeit und Rankings

Die organische Sichtbarkeit entwickelte sich sehr positiv. Der SEO Sichtbarkeitsindex legte um mehr als 170 Prozent zu. Die Google Impressionen stiegen im Jahresvergleich um fast 70 Prozent. Besonders stark zeigte sich der Bereich der zentralen Landing Pages mit einem Sichtbarkeitszuwachs von mehr als 70 Prozent. In den Top 10 der Suchergebnisse erscheinen nun deutlich mehr Inhalte und Programme. Hunderte Keywords konnten sich in vorderen Positionen etablieren und sichern der Kempten Business School eine stabile Präsenz in relevanten Suchanfragen.

Diese Entwicklung ist das Ergebnis von gezielter Content Arbeit und technischer Optimierung. Themen zu Programmen, Karrierewegen oder Weiterbildungsentscheidungen wurden sichtbar gestärkt und erscheinen nun regelmäßig auf vorderen Plätzen. Die Kempten Business School wird in Suchmaschinen als fachlich verlässliche Quelle wahrgenommen und erreicht Zielgruppen, die vorher nur schwer erreichbar waren.

Organisches Wachstum

Das organische Wachstum zeigt ebenfalls deutliche Erfolge. Die organischen Klicks stiegen, obwohl das Werbebudget reduziert wurde. Besonders wertvoll war der Anstieg der Non Brand Klicks. Immer mehr Menschen finden die Kempten Business School über fachliche, nicht markenbezogene Suchanfragen. Das zeigt, dass Inhalte, Programme und fachliche Beiträge nicht nur gefunden werden, sondern echte Relevanz besitzen.

Hinzu kommt die Sichtbarkeit in AI Overviews. Die Inhalte der KBS werden in diesen Formaten immer häufiger angezeigt und gelten dort als vertrauenswürdige Quelle. Das stärkt die digitale Reputation und erhöht die Chance, bei neuen Nutzergruppen sichtbar zu werden, die sich über moderne Suchformate informieren.

Kosteneffizienz und Funnel Performance

Ein besonders starker Effekt zeigte sich in der Kosteneffizienz. Die Kempten Business School konnte bezahlte Suchanzeigen vollständig stoppen, ohne an Wirkung zu verlieren. Das Marketing verlagert sich damit erfolgreich auf organische Kanäle und spart sichtbare Ressourcen ein. Die Lead Kosten sanken deutlich und die gesamte Performance wurde stabiler.

Das neue Master Formular trug maßgeblich dazu bei. Durch die dynamische Anbindung an Inhaltstypen entstand ein klarer und skalierbarer Funnel. Info Session Conversions lassen sich sauber messen, vergleichen und optimieren. Die Datenqualität ist höher, die Pflege einfacher und der gesamte Prozess deutlich wirksamer. Die KBS verfügt heute über ein System, das verlässlich arbeitet und flexibel ausgebaut werden kann.

Social Media Wirkung

Auch in den sozialen Medien zeigte sich ein klarer Aufwärtstrend. Das neue Corporate Influencer Programm führte zu einer sichtbaren Professionalisierung der Kommunikation. Einzelne Beiträge erzielten außergewöhnliche Reichweiten und vergrößerten die organische Sichtbarkeit spürbar.

Die konstante Aktivität und klaren Themen sorgten dafür, dass die Markenreichweite von Monat zu Monat wuchs. Die Kempten Business School ist auf LinkedIn heute präsenter, relevanter und ansprechender als je zuvor. Die Plattform trägt entscheidend dazu bei, Vertrauen aufzubauen und Menschen in der beruflichen Weiterbildung direkt zu erreichen.

Ausblick und Zusammenarbeit

Die Kempten Business School zeigt eindrucksvoll, wie stark Marke, Strategie und Technik wirken können, wenn sie konsequent zusammenspielen. Die Grundlagen aus dem Jahr 2022 bildeten die Basis für eine Marketing Struktur, die 2025 erstmals ihr volles Potenzial entfalten konnte. Durch klare Prozesse, dynamische Inhalte, automatisierte Systeme und eine verlässliche Datenbasis entstand ein Setup, das planbar arbeitet und nachhaltig wächst.

Die Ergebnisse sind eindeutig. Die Kempten Business School gewinnt deutlich an Sichtbarkeit, erreicht neue Zielgruppen und zieht hochwertige Leads über einen klaren und skalierbaren Funnel an. Das Marketing arbeitet heute weitgehend unabhängig von kurzfristigen Maßnahmen und setzt auf organische Wirkung, solide Daten und eine moderne Web Struktur. Inhalte lassen sich schneller pflegen und technische Anpassungen sind einfacher umsetzbar, was die tägliche Arbeit spürbar erleichtert.

Mit der Expertise unserer WordPress Agentur WP Munich entstand ein technisches Fundament, das flexibel bleibt und sich problemlos an neue Programme und digitale Anforderungen anpassen lässt. Gleichzeitig verbinden wir als Werbeagentur in München klare Strategie mit kreativer Präzision und unterstützen die Kempten Business School dabei, ihre Marke nach außen sichtbar zu machen. Auf dieser stabilen Basis können künftig auch strategisch sinnvolle Maßnahmen wie Google Ads bei Bedarf und Wunsch jederzeit wieder gestartet werden. Sie wirken nun deutlich effizienter, da sie auf einem gesunden, organisch gewachsenen Fundament aufsetzen.

Unser besonderer Dank gilt dem großartigen Team der Kempten Business School. Vor allem Prof. Dr. Katrin Winkler, Katharina Ehses und allen Beteiligten, die dieses Projekt mit Energie, Offenheit und Vertrauen unterstützt haben. Gemeinsam entstand ein Marketing Ansatz, der nachhaltig wirkt und die KBS langfristig stärkt.