Seit Herbst 2024 verbinden wir für die Kempten Business School Marketingstrategie, SEO und Content, LinkedIn-Kommunikation und digitale Anmeldeprozesse. Wir haben Zielgruppen und Botschaften geschärft, Inhalte aufgebaut und die Anmeldung zu InfoSessions zentralisiert. Im Case 2025 haben wir diesen Weg beschrieben. Zwei Jahre nach dem Start dieser Marketingphase ziehen wir Bilanz.

Die durchschnittliche SEO-Sichtbarkeit liegt von Januar bis Oktober 2026 um 455 Prozent über dem Vergleichszeitraum 2024. Die Besuche über Suchmaschinen sind im selben Vergleich um 230 Prozent gestiegen. Auf LinkedIn liegen die Kosten pro Klick 2026 um 62 Prozent unter dem Vorjahr, ebenfalls für Januar bis Oktober.

Eine Strategie verbindet Inhalte, Kampagnen und Anmeldung

Die Kempten Business School brauchte eine gemeinsame Richtung für ihr Marketing. Viele Aktivitäten waren zuvor kurzfristig angelegt, Inhalte und Prozesse noch nicht systematisch miteinander verbunden. Wir entwickelten dafür eine Strategie mit definierten Zielgruppen, Botschaften, Kanälen und Kennzahlen. Regelmäßige Analysen und konkrete Maßnahmenpläne machten daraus eine Grundlage für die laufende Arbeit.

Für die Website entwickelten wir Programmseiten, redaktionelle Artikel und Expertenbeiträge rund um Weiterbildung und berufliche Entwicklung. Eine klarere Informationsarchitektur und interne Verlinkungen verbinden die Inhalte miteinander.

Auf der Programmseite zum Master Wirtschaftspsychologie wird dieser Ansatz konkret: Sie beantwortet, wie sich das Studium mit dem Beruf vereinbaren lässt, welcher Zeitaufwand zu erwarten ist und wie das Online-Studium abläuft. Die Anmeldung zur InfoSession ist direkt erreichbar. So führt die Seite von einer konkreten Frage zum passenden Angebot und zum nächsten Kontakt.

Auf LinkedIn strukturierten wir die Kommunikation mit Leitlinien und Themen für Mitarbeitende, Dozenten und Führungskräfte. Ausgewählte Anzeigen ergänzten die Beiträge zu Programmen und InfoSessions.

Ein zentrales Anmeldesystem verbindet die Kommunikation mit den InfoSessions. Die technische Umsetzung erleichtert dem Team die laufende Pflege.

Mehr als fünfmal so sichtbar in der Suche

Der durchschnittliche SISTRIX-Sichtbarkeitsindex der Kempten Business School liegt von Januar bis Oktober 2026 um 455 Prozent über dem Vergleichszeitraum 2024. Die Website ist damit im Index mehr als fünfmal so sichtbar. Grundlage ist jeweils der Mittelwert der wöchentlichen Messwerte für Deutschland auf Mobilgeräten.

Auch gegenüber 2025 setzt sich die Entwicklung fort: Die durchschnittliche Sichtbarkeit steigt im gleichen Kalenderzeitraum um 194 Prozent.

Ergänzende SEO-Kennzahlen zeigen, wie sich die vorderen Positionen entwickelt haben. Von Oktober 2024 bis Oktober 2026 hat sich die Zahl der erfassten Top-10-Rankings für die KBS mehr als verdreifacht.

Zum Vergleich: Der durchschnittliche SISTRIX-Sichtbarkeitsindex der Website der Hochschule Kempten sank von Januar bis Oktober 2026 gegenüber dem gleichen Zeitraum 2024 um 32 Prozent. Die Domains unterscheiden sich in Größe und Themen, entwickeln sich hier aber klar gegenläufig.

Aus mehr Sichtbarkeit werden mehr Website-Besuche

Die Entwicklung zeigt sich auch in der tatsächlichen Nutzung der Website. Von Januar bis Oktober 2026 stieg die Zahl der Besuche über Suchmaschinen gegenüber dem Vergleichszeitraum 2024 um 230 Prozent: Die Kempten Business School verzeichnet damit mehr als dreimal so viele Besuche über diesen Kanal.

Insgesamt stieg die Zahl der Website-Besuche im selben Vergleich um 90 Prozent. Suchmaschinen tragen einen deutlich größeren Anteil dazu bei: Ihr Anteil stieg von rund 24 auf rund 42 Prozent.

Die gewachsene Präsenz in der Suche geht mit mehr Besuchen auf der eigenen Website einher. Dort finden Interessierte Programmseiten, Fachbeiträge und Informationen zu InfoSessions: eine stärkere Grundlage für den nächsten Kontakt.

LinkedIn-Klickkosten um 62 Prozent gesenkt

Auch bei der bezahlten Ansprache auf LinkedIn fällt die Bilanz positiv aus. Von Januar bis Oktober 2026 lagen die durchschnittlichen Kosten pro Klick 62 Prozent unter dem Vorjahreswert.

Gleichzeitig stieg die Klickrate auf rund das 2,6-Fache. Ein größerer Anteil der ausgespielten Anzeigen führte also zu einem Klick.

Die Auswertung zeigt eine klare Entwicklung: günstigere Klicks und eine höhere Klickrate bei verändertem Kampagnenmix und unterschiedlichen Zielsetzungen.

Ein zentraler Anmeldeprozess für InfoSessions

Für Interessierte ist die InfoSession ein konkreter nächster Schritt auf dem Weg zur passenden Weiterbildung. Damit dieser Schritt auch organisatorisch funktioniert, haben wir die Anmeldung in einem zentralen System zusammengeführt.

Die einzelnen Formulare mussten zuvor separat gepflegt werden. Heute übernimmt die Anmeldung die Informationen zu Programmen und Terminen dynamisch aus den zugehörigen Website-Inhalten. Ändert sich ein Termin oder ein Programm, wird die Änderung automatisch an den relevanten Stellen übernommen. Das Team muss dieselben Angaben dadurch seltener mehrfach bearbeiten.

Für die Kempten Business School greifen damit Inhalte, Kampagnen und Anmeldung ineinander. Unsere Arbeit verbindet die Gewinnung von Aufmerksamkeit mit einem klaren nächsten Schritt für Interessierte und weniger Mehrfachpflege im Team.

Nach zwei Jahren endet unser Mandat im November 2026. Wir haben in dieser Zeit viel gelernt. Bei einer Hochschule war das wohl zu erwarten. Danke an das Team der Kempten Business School für die tolle Zusammenarbeit.